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这则搞笑广告可没那么简单

发布时间:2017-08-12 03:38:32 | 592人查看

你以为耐克在哗众取宠,其实他精着呢。

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“喏,这就是那个穿Hyperdunk的家伙。”
 
 
相信许多人都看了耐克的这则广告了,第一感觉肯定是太逗了,诙谐,搞笑,明明就是在做广告,非但不让人讨厌,还印象深刻,记得特别牢,无论你懂不懂广告学,都会认为这是一则成功的广告。

但你仔细发现,这个广告,所要表达的可没那么简单。耐克的广告向来是业内的标杆,从上世纪90年代进入中国后就留下了许多经典的案例。

如今随着大中华地区愈加得到重视,中国版独有的广告越来越多。还记得早年易建联和一群街球手拍摄的《换人》,在当时就引起了巨大轰动。

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我们会发现,耐克的广告从来都不跟风,反而会独创一套,就以Hyperdunk这条广告作为案例,从中可以看到耐克许多“小心思”。

 

1.是说唱非说唱

 

从“小胖”张口说出第一句话的节奏来看,用的就不是平常说话的调调,而是很有节奏的配音。

抑扬顿挫的,某个字还会特别的拉长,你很容易就会感受到这家伙是不是在说唱,可听了半天又会发觉这不是在说唱,还是在讲话,只是语速很快,节奏很强,他是在“说”,而不是在“唱”,这很有意思。

在《中国有嘻哈》火爆后,许多品牌都开始用说唱来做广告了,全民都在说唱,千篇一律,其实没有新意。耐克也蹭了热点,却打了一个擦边球。

 

2.大大大鸡排

Hyperdunk广告中有一个片段是食堂阿姨给那个穿Hyperdunk的家伙特别准备了超大鸡排,这段很幽默,配音是还用了“很大,不,是敲大鸡排”。

 

说到鸡排广告,最近最火的必须是吴亦凡和《中国有嘻哈》一众人拍摄的主题广告了,吴亦凡和VAVA更是有一段关于鸡排的特写片段。

 

整个广告都用说唱来演绎,有一句歌词是“来块鸡排大大大,这根全翅大大大”,都在玩大鸡排,耐克巧妙“摘用”,让人感觉“咦?奇怪,好像在哪里听到过”。

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3.动画人物

 

Hyperdunk的广告里出现了几个动画人物的镜头,这种真实和虚拟的穿插是其它广告中所没有的,可在耐克的广告里,这就是一个标签。

 

在耐克过去经典的广告中,像乔丹和兔八哥,格里芬和火星人等,都是典型的动画人物和真人一起“合演”,这是很美式的广告风格。Hyperdunk的广告是在对耐克早年广告的一种致敬,同时也是延续经典的方式。

 

4.校园篮球

 

一直以来耐克都非常重视青少年对于品牌意识的培养,因此从校园中频繁开展活动。这则Hyperdunk的广告故事发生点就在校园。

耐克清楚地知道广告中的“主角”是个产品,而这个产品选择的人很大比重是来自校园,因此以校园为主题会得到极大的共鸣。

 

并且耐克已经连续几年对HBL高中联赛进行了有力包装,将最新广告
“重返校园”也是对校园联赛的一种致敬与激励。

 

 

我们一直都说耐克非常善于“讲故事”,这条Hyperdunk中所包含的信息量可不是一双鞋那么简单,一条成功的广告的亮点和细节都能让人重新思考。

哦,忘了说了,还有蒋劲夫出镜,更加分了。